Hoy descubriremos a un hombre encantador, implicado y comprometido con todas las causas. Él es un maestro del mundo de la publicidad y la creatividad, y ha sido un referente para muchos. Richard Wakefield es profesor de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna y CEO de Creative en Storytelling Works. Ha sido Premio Montserrat Roig 2022, Premio Sitges Next 2021, Premio Nacional de Creatividad Ricarte 2020 y Premio de Honor por su Trayectoria. Hablar con él es siempre emocionante. Te descubre la vida a través de otras miradas que a menudo pasan desapercibidas.
- ¿Cómo te defines?
Me defino como una persona positiva, curiosa y atrevida.
- ¿Qué es para ti el hogar/la casa?
Considero mi hogar como un espacio de extensión de mi personalidad.
- ¿Cómo descubriste tu vocación?
Descubrí mi vocación cuando iba a la universidad, gracias a un profesor que tuve que se llamaba Jose María Ricarte. Tenía el propósito de crear muchas cosas interesantes y así lo he mantenido.
- Hablando de las primeras veces… ¿cómo fue tu primer día que te presentaste hacer un spot?
Mi primer spot fue de galletas. Presentaron al cliente dos propuestas, la mía y otra de un senior. Y finalmente decidieron seguir adelante con la mía.
- ¿Cuándo escribiste tu primera poesía?
La verdad que no recuerdo la primera vez que escribí poesía, ya que fue de muy joven.
- ¿Cuándo diste tu primera clase a futuros publicitarios?
Fue en la UAB en 1994, y la verdad es que estaba muerto de miedo.
- ¿Cómo fue la primera vez que escogiste tu casa?
Un amigo del trabajo sabía que se alquilaba un piso cerca de su casa y fue todo muy fácil y rápido.
- ¿De qué campaña publicitaria te sientes más orgulloso?
Me siento orgulloso de haber creado la asociación Publicitarios Implicados. Es un espacio mágico en el que las personas pueden crecer. Es un micro mundo en el que todos/as nos sentimos parte de un club especial, que no se mueve por intereses o por dinero, sino por perseguir retos casi imposibles.
- ¿Has hecho incursiones en otros medios, radio, televisión…?
Como invitado sí.
- ¿Has recibido muchos premios y reconocimientos… de cuál te sientes más orgulloso?
Del que me siento muy orgulloso es del Premio Nacional de Creatividad Jose María Ricarte, quien lleva el nombre de la persona que me descubrió la creatividad cuando tan sólo tenía 20 años.
- Hacer un spot supone un proceso de trabajo de creación. ¿Cómo lo haces tú?
Siempre existe un proceso previo estratégico de valorar la competencia, el consumidor, las tendencias o qué medios de comunicación son los más adecuados. Una vez tienes esto claro es cuando comienzas a pensar ideas.
- Hace tiempo empezaste con publicitarios implicados… ¿cómo nació esta idea?
Después de trabajar por grandes ONG me di cuenta de que nadie ayudaba a las más pequeñas.
- Ahora con las nuevas tecnologías todo el mundo tiene acceso a la información…consejos para ser un buen creativo?
Lo primero es alcanzar un buen nivel cultural y no parar nunca de alimentar a tu cerebro. Es la mejor forma para no dejar nunca de crear.
- Cómo ves el sector de comunicación y la libertad de expresión tú que estás en contacto directo con la publicidad…
Pienso que la independencia informativa sólo la pueden ejercer personas individuales.
- ¿Todavía se puede innovar en el mundo de la publicidad o ya está todo inventado?
No, siempre puedes hacer nuevas combinaciones. La creatividad no tiene límites.
- ¿Cómo ves las nuevas hornadas de jóvenes publicistas?
Siempre hay talentos excepcionales que acabarán triunfando.
- Hablando de ti… ¿Has vivido en muchas casas? ¿Qué recuerdos guardas de cada una?
He vivido en varias y guardo muy buen recuerdo de casi todas. Como la de mis abuelos en Luton (Gran Bretaña), la casa de Roda de Barà, el piso de soltero en Gràcia…
- ¿Cómo es la casa de Richard?
Yo diría que mi casa es alegre. Como he dicho antes, mi hogar es una extensión de mi personalidad. Siempre busco que sea un lugar cómodo, bien comunicado y donde nunca falte música.
- ¿Te ves dejando la ciudad para vivir cerca del mar o de la montaña?
Ahora mismo no.
- ¿Tienes una casa minimalista o llena de muebles?
Minimalista.
- ¿Hay algún objeto que siempre te has llevado contigo a todas las casas?
Sí, una coctelera que me regaló José María Ricarte y un ficus que lleva más de 20 años con nosotros.
- A la hora de pintar una casa, ¿te gustan los tonos cálidos o el blanco?
Cálidos.
- ¿Tienes un rincón de la casa donde te inspiras para crear?
Sí, tengo una habitación que es un “santuario musical”.
- ¿Eres muy ordenado o tienes tu orden en casa?
En el trabajo soy muy ordenado, en casa no tanto.
- Si volviera a empezar, ¿te dedicarías a lo mismo y lo harías de la misma manera? ¿Qué cambiarías?
Lo mismo haría, pero borraría todos mis errores.
- ¿Cuáles son tus proyectos y retos de futuro?
Seguir aprendiendo, seguir descubriendo personas interesantes, ayudar a más gente desde Publicitarios Implicados, motivar a los jóvenes, y escribir más y mejor en el blog.
