Avui descobrirem un home encantador, implicat i compromès amb totes les causes. Ell és un mestre del món de la publicitat i la creativitat i ha estat referent per a molts. En Richard Wakefield és professor de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals de Blanquerna i CEO de Creative en Storytelling Works. Ha estat Premi Montserrat Roig 2022, Premi Sitges Next 2021, Premi Nacional de Creativitat Ricarte 2020 i Premi d’Honor per la seva Trajectòria. Parlar amb ell és sempre emocionant. Et descobreix la vida a través d’altres mirades que sovint ens passen desapercebudes.
- Com et defineixes?
Em defineixo com una persona positiva, curiosa i atrevida.
- Què és per a tu la llar/la casa?
Considero la meva llar com un espai d’extensió de la meva personalitat.
- Com vas descobrir la teva vocació?
Vaig descobrir la meva vocació quan anava a la universitat, gràcies a un professor que vaig tenir que es deia Jose María Ricarte. Tenia el propòsit de crear moltes coses interessants i així ho he mantingut.
- Parlant de les primeres vegades…com va ser el teu primer dia que et vas presentar fer un spot?
El meu primer spot va ser de galetes. Van presentar al client dues propostes, la meva i un altre d’un sènior. I finalment van decidir tirar endavant amb la meva.
- Quan vas escriure la teu primera poesia?
La veritat que no recordo la primera vegada que vaig escriure poesia, ja que va ser de molt jove.
- Quan vas donar la teva primera classe a futurs publicitaris?
Va ser a la UAB l’any 1994, i la veritat és que estava mort de por.
- Com va ser la primera vegada que vas escollir la teva casa?
Un amic de la feina sabia que es llogava un pis a prop de casa seva i va ser tot molt fàcil i ràpid.
- De quina campanya publicitària et sent més orgullós?
Em sento orgullós d’haver creat l’associació Publicitarios Implicados. És un espai màgic on les persones poden créixer. És un micro món on tots/es ens sentim part d’un club especial, que no es mou per interessos o per diners, sinó per perseguir reptes gairebé impossibles.
- Has fet incursions en altres mitjans, ràdio, televisió..?
Com a convidat si
- Has rebut molts premis i reconeixements… de quin et sents més orgullós?
Del que em sento molt orgullós és del Premi Nacional de Creativitat Jose María Ricarte, que porta el nom de la persona que em va descobrir la creativitat quan tan sols tenia 20 anys.
- Fer un spot suposa un procés de treball de creació. Com ho fas tu?
Sempre hi ha un procés previ estratègic de valorar la competència, el consumidor, les tendències o quins mitjans de comunicació són els més adequats. Una vegada tens això clar és quan comences a pensar idees.
- Fa temps vas començar amb publicitarios implicados… com va néixer aquesta idea?
Després de treballar per grans ONG em vaig adonar que ningú ajudava a les més petites.
- Ara amb els noves tecnologies tothom té accés a la informació…consells per ser un bon creatiu.
Lo primer és assolir un bon nivell cultural i no parar mai d’alimentar al teu cervell. És la millor manera per no deixar mai de crear.
- Com veus el sector de comunicació i la llibertat d’expressió tu que estàs en contacte directe amb la publicitat…
Penso que la independència informativa només la poden exercir persones individuals.
- Encara es pot innovar en el món de la publicitat o ja està tot inventat?
No, sempre pots fer combinacions noves. La creativitat no té límits.
- Com veus les noves fornades de joves publicistes?
Sempre hi ha talents excepcionals que acabaran triomfant.
- Parlant de tu….Has viscut a moltes cases? Quins records guardes de cada una?
Unes quantes, guardo molt bon record de gairebé totes. Com la dels meus avis a Luton (Gran Bretanya), la casa de Roda de Barà, el pis de solter a Gràcia…
- Com és la casa del Richard?
Jo diria que casa meva és alegre. Com he dit abans, la meva llar és una extensió de la meva personalitat. Sempre busco que sigui un lloc còmode, ben comunicada i on mai hi falti música.
- Et veus deixant la ciutat per viure a prop del mar o de la muntanya?
Ara mateix no.
- Tens una casa minimalista o plena de mobles?
Minimalista.
- Hi ha algun objecte que sempre t’has endut amb tu a totes les cases?
Si, una coctelera que em va regalar José María Ricarte i un ficus que porta més de 20 anys amb nosaltres.
- A l’hora de pintar una casa, t’agraden els tons càlids o el blanc?
Càlids.
- Tens un racó de la casa on t’inspires per crear?
Si, tinc una habitació que és un “santuari musical”.
- Ets molt ordenat o tens el teu ordre a casa?
A la feina soc molt ordenat, a casa no tant.
- Si tornéssiu a començar, et dedicaries al mateix i ho faries de la mateixa manera? Què canviaries?
Faria el mateix, però esborraria tots els meus errors.
- Quins són els teus projectes i reptes de futur?
Seguir aprenent, continuar descobrint persones interessants, ajudar a més gent des de Publicitarios Implicados, motivar als joves, i escriure més i millor al blog.
